Da sich die Marketing-Paradigmen verschieben, bricht ein neuer Marketing-Zeitgeist an, der sich um Purpose, Gemeinschaft, Authentizität und Resonanz dreht. Der Aufbau von Brand Influence ist mehr denn je der Schlüssel zum Erfolg. Marken, die diese (R)Evolution annehmen und die Chance ergreifen, werden als die Leader von morgen erfolgreich sein. Lasst uns die unvergleichliche Marketingkraft von Advocacy entdecken und (digitalen) Marken-Einfluss entschlüsseln.

Speakers: Yoeri Callebaut, CEO, Kingfluencers | Dominique Hufschmid, Strategy Director, Kingfluencers | Marc Zurbrügg, Senior Brand Manager, M-Budget

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Kleines Budget, grosse Wirkung. Dr. Hauschka Schweiz zeigt in seinem Blueprint, wie KMUs mit begrenzten Mitteln herausragende Ergebnisse erzielen können. Der Blueprint erläutert, wie durch präzise Planung, effizientes Ressourcenmanagement und langfristige Kooperationen kreative Strategien entwickelt werden, um Zielgruppen authentisch zu erreichen.

Speakers: Silva Imken, Chief Marketing Officer, Dr. Hauschka Schweiz | Alexandra Brux, Head of Marketing, Dr. Hauschka Schweiz

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Virtuelle Influencer faszinieren auf Social Media, oft unbemerkt. KI ermöglicht ihre schnelle und realistische Erstellung in unbegrenzter Menge. Dieser Talk beleuchtet Chancen und Risiken – humorvoll, ernst und manchmal dystopisch. Was passiert, wenn virtuelle Influencer, Zuckerberg’s Vision und moderne Technologien verschmelzen?Die Antwort ist nichts für schwache Nerven!

Speakers: Prof. Dr. Markus Rach, Professor Digital Marketing, FHNW

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Marktforschung versucht verschiedene Marketing-orientierte Entscheidungen zu antizipieren. KI hat nicht nur methodisch, sondern auch in der Datengenerierung neue Wege geschaffen. Synthetische Daten können heute auch Kunden simulieren und somit zu besseren Entscheidungen führen.

Speakers: Garvin Kruthof, Fachhochschule Graubünden

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Mit Witz und Wenig Communities begeistern. Wie kreieren wir eine Brand mit High-end-Produkt, eigenständig und ohne grosses Budget, dafür mit Augenzwickern. Wie kommunizieren wir, und wieso machen wir es nicht so wie unsere Mitbewerber.

Speakers: JP Erni, OFF Skitouring

Unternehmen müssen auf Social Media als Marke klar erkennbar sein und gleichzeitig durch authentischen Content den Zugang zu ihren Communities schaffen und diese begeistern. Wie lässt sich dieser Spagat meistern, und welche Rolle spielen KI-Tools dabei? Wer entscheidet letztlich über eine erfolgreiche Markenpräsenz auf Social Media – der Mensch oder die Maschine? Diese Keynote beleuchtet diese Fragen und wird im anschliessenden Panel weiter vertieft.

Speakers: Prof. Dr. Reto Hofstetter, Professor of Executive Education and Marketing, Universität St.Gallen | Manuel Kekeisen, Agency Development Lead DACH – LinkedIn | Laura Parker, Senior Social Media & Digital Campaigning Manager, Axpo Group | Prof. Dr. Andreas U. Lanz, Moderation

Influencer Marketing und Branded Content setzen komplexe rechtliche Rahmenbedingungen voraus. Was sind die Anforderungen und welche Best Practices gibt es? Was gilt es bei Kennzeichnungspflichten auf Plattformen wie Instagram und TikTok zu beachten? Wie lassen sich Shopping-Funktionen für ein nahtloses Kauferlebnis in Social Media rechtssicher integrieren?

Speakers: Johannes Schäufele, Rechtsanwalt / Partner, SKW Schwarz | Maximilian König, Rechtsanwalt / Counsel, SKW Schwarz

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Das Referat geht folgenden grundlegenden Fragen der Markenkommunikation nach: Warum müssen wir in Zeiten der Unsicherheit der Linear-Illusion widerstehen? Wie prägen die Trends zur Rückkehr zum Vertrauten, des Aufblühen der Heimatliebe, und des Anspruchs an Nachhaltigkeit die Markenführung? Was bewirkt die steigende Sensibilität gegenüber Markenbotschaften? Was folgt aus der Tatsache, dass Märkte immer mehr zu Sinnmärkten werden? Warum ist der Love-brand aus der Zeit gefallen, während der Trustbrand die Zukunft prägt? Welchen Einfluss haben Influencer auf die Stärkung eines Trustbrands? Und weshalb müssen die Schweizerinnen und Schweizer lernen, die Geschwindigkeit zu lieben.

Speakers: Dominique von Matt, Verwaltungsratspräsident & Advisory Expert, Jung von Matt Schweiz

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Stell dir einen Masterplan vor, der jeden Aspekt des Markenaufbaus steuert, so wie ein Betriebssystem einen Computer. David Pflugers Ansatz stellt sicher, dass jeder Teil einer Marke – von der Story bis zu den Visuals – innovativ, authentisch und ansprechend für das heutige Gen-Z-Publikum ist. In seiner Keynote wird David zeigen, wie man diese Methodik nutzt, um einzigartige und authentische Marken aufzubauen und eine echte Verbindung zu Kunden und Communities schafft. Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung bringt David einen visionären und unkonventionellen Ansatz zum Aufbau herausragender Marken wie BeReal, Universe, Simulate und Burton Snowboards.

Speakers: David Pfluger, Creative Director, Brand Builder, unconventional Storyteller & self-taught Designer

Social Media, KI und gesellschaftliche Veränderungen revolutionieren die Interaktion zwischen Menschen und Marken. Diese Entwicklungen ermöglichen es Unternehmen, auf völlig neuartige Weise mit ihren Zielgruppen in Verbindung zu treten. Wie kann eine Marke das Verhalten von Menschen positiv beeinflussen? Wie können digitale und physische Welten zu innovativen Erlebnissen verschmelzen, die weit über traditionelle Werbung hinausgehen? Wie kann eine Marke effektives Community Building unterstützen und aktiv daran teilnehmen? Und welche Rolle spielt dabei Humor? Rob Hartmann und Baloise präsentieren ihr brandneues, innovatives Projekt, das erst wenige Tage zuvor gelauncht wird.

Speakers: Rob Hartmann, Executive Creative Director, Publicis Zürich

Wie ebnen Influencer:innen den Weg für modernen Markenaufbau und was können wir von ihnen lernen? In der dynamischen digitalen Welt von heute sind Influencer mehr als nur Content Creator – sie sind die Architekten des modernen Markenaufbaus. Entdecke, wie Influencer Authentizität, Engagement und gezieltes Nischenmarketing nutzen, um Marken zu formen, die bei Communities echten Einfluss haben. In dieser Keynote untersuchen wir, wie authentischer Content in starke Marken verwandelt werden und welche wertvollen Erkenntnisse traditionelle Marketer aus diesem innovativen, menschenzentrierten Ansatz ziehen können.

Speakers: Hamza Ayub, Chief Marketing Officer, SUBWAY Switzerland & DUNKIN Switzerland | Alisha de Munk, Influencerin, @alishquiche

Content ist der Schlüssel, um in der dynamischen Welt der sozialen Medien echte Verbindungen zu knüpfen und den Umsatz zu pushen. Erfahrt, wie ihr euch in die digitale Kultur einklinkt und authentisch mit euren Communities interagiert. Lasst euch zeigen, wie man Trends setzt und viralen Content kreiert, der begeistert und im Gedächtnis bleibt.

Speakers: Tim Schaerer, Senior Project Manager & GL-Mitglied, Monami | Jeffrey Gabriel, Head of Content & Social Media, Swisscom

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Dosenbach gelingt, wovon viele Marken träumen: Sie gewinnen die nächste Generation von Kundinnen und Kunden. In den letzten drei Jahren wurde die Marke erfolgreich in der Jugendkultur positioniert und die Bekanntheit innerhalb der Generation Z konnte deutlich gesteigert werden. Dafür wurde unter anderem der reichweitenstärkste organische TikTok-Kanal der Schweiz aufgebaut und die bisher erfolgreichste Influencer-Kollaboration des Jahres 2024 umgesetzt. Aida Nemati (Social Media Managerin bei Dosenbach und Influencerin), Jo Dietrich (Gründer ZEAM) und Michèl Kessler (Head of Creative ZEAM) zeigen, auf was es ankommt.

Speakers: Jo Dietrich, Co-Founder, ZEAM | Michèl Kessler, Head of Creative, ZEAM | Aida Nemati, Creator / Content Production & Social Media Manager, Dosenbach-Ochsner AG

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Welche wirtschaftlichen und sozialen Themen bewegen die Menschen? Welche Faktoren beeinflussen die Berufswahl und verändern den Arbeitsmarkt? Wie wirkt künstliche Intelligenz? Wer trägt Verantwortung für Nachhaltigkeit? Und welche Werbung erregt wirklich Aufmerksamkeit? Tauchen wir ein in die Welt des modernen Verbrauchers und entdecken, wie deine Marke in dieser dynamischen Landschaft erfolgreich sein kann. Begleite uns auf dieser Reise!

Speakers: Fabio Emch, CEO & Founder, jim & jim

Mit grossem Einfluss kommt grosse Verantwortung. Das gilt nicht nur für Spiderman, sondern für jede Person, Marke oder Organisation, die in irgendeiner Form Einfluss auf bestimmte Zielgruppen und Communities ausübt. Was wir posten, liken und sharen, kann Follower:innen massgeblich beeinflussen – im positiven, wie im negativen Sinn. Als Mitbegründerin des Conscious Influence Hubs taucht Anja Lapčević in das Thema des verantwortungsbewussten Umgang mit und auf Social Media ein. Sie zeigt dabei auf, wie man als Vorbild seine Reichweite nutzen für mehr Empathie, Respekt, und Toleranz in Social Media, und für eine nachhaltige Zukunft der Gesellschaft.

Speakers: Anja Lapcevic, Managing Director, Conscious Influence Hub

Erfahre, wie der Creator Marketplace von Instagram Brand-Creator-Partnerschaften revolutioniert. Die neue Plattform innerhalb der Meta Business Suite ermöglicht es, einfach und effizient mit Creators in Kontakt zu treten, die perfekt zur Marke passen. Lerne, wie du „Advanced Filters“ nutzen kannst, um die besten Creators zu finden, Kampagnen zu managen und deinen Social Media Content optimal zu veröffentlichen – alles direkt in deinem Instagram-Account. Entdecke, wie dieses innovative Tool Creators zum Erfolg verhilft und Marken unterstützt, ihre Marketingstrategien auf das nächste Level zu bringen.

Speakers: Paul Wiedmeier, Head of Fashion eCommerce, Meta Switzerland

Erfahre in einem inspirierenden Gespräch mit MIMOZA und Ilia, was es für eine erfolgreiche Brand-Creator-Kollaboration braucht und wie man diese effektiv gestaltet. Erhalte Einblicke in MIMOZAs beeindruckenden Werdegang und wie sie eine engagierte Community von über 500’000 Follower:innen aufgebaut hat. Zudem werfen wir einen Blick auf die Entwicklung verschiedener Plattformen und welche Strategien MIMOZA nutzt, um eine erfolgreiche Präsenz aufzubauen. Dieser Talk bietet wertvolle Erkenntnisse für Creators und Marken, die ihre Community vergrössern, wirkungsvolle Co-Lab-Kampagnen entwickeln und auf Social Media erfolgreich sein möchten.

Speakers: MIMOZA, Digital Creator | Ilia Shayesteh, CEO & Co-Founder AIMS-Management

In unserem “Influence Hot Seat” stellen sich Creators, Marken und Agenturvertreter den direkten und schnellen Fragen unseres Hot Seat Hosts Prof. Dr. Andreas Lanz und des Publikums.

Panelists: Rob Hartmann, Executive Creative Director, Publicis Zürich | Tanja Herrmann, Geschäftsführerin & Gründerin House of Influence | Anja Lapcevic, Kingfluencers, Conscious Influence Hub | Mirlinda, Digital Creator & Social Media Specialist | Silva Imken, Chief Marketing Officer, Dr. Hauschka | Jo Dietrich. Co-Founder, ZEAM | Ilia Shayesteh, CEO & Co-Founder AIMS-Management | Yoeri Callebaut, CEO Kingfluencers | Moderation: Prof. Dr. Andreas U. Lanz, Marketing Professor / Member of the Faculty Board, University of Basel

Workshop 01 Content Creation mit Stefan Krenn, SONY Imaging Creator & Videoproduzent

Während dieses Workshops kannst du in einem praxisnahen Shooting lernen, wie du einfach ein kurzes Instagram Reel erstellen kannst. Dir steht professionelles Equipment von Sony zur Verfügung, und du kannst mit verschiedenen Objektiven und Mikrofonen experimentieren.

Workshop 02 Portrait Fotografie mit Rina Michl, SONY Imaging Creator & Fotografin

Du lernst von einer professionellen Fotografin während eines praxisnahen Shootings, wie ästhetische Lifestylebilder für Social Media erstellt werden. Dir steht professionelles Equipment von Sony zur Verfügung, und du kannst mit verschiedenen Kameras und Studiolichtern experimentieren.